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서론 투자에선 재무제표, 차트, 지표 등 수많은 ‘숫자’가 존재합니다. 하지만 그 숫자를 해석하는 건 결국 인간의 감정과 심리 상태 입니다. 우리가 ‘좋은 종목’이라고 판단해도, 실제 행동은 불안·공포·흥분에 의해 바뀝니다. 그래서 이번 글에서는 왜 심리가 숫자보다 더 결정적일 수 있는지, 그리고 그 이유를 살펴보겠습니다. 본론 1. 감정이 투자 판단을 바꾼다 예를 들어 투자자의 대표적 오류인 손실 회피(Loss Aversion)‑ 손실이 이윤보다 더 크게 느껴지는 심리‑는 많은 연구에서 확인된 사실입니다. 또 ‘최근 이슈가 계속 되니까 이번엔 더 빠질 거야’라며 과잉 반응하는 것이나, ‘모두가 산다니까 나도 사야겠다’는 군중심리도 투자에 큰 영향을 줍니다. 결국 숫자만으로는 설명할 수 없는 ‘내 마음의 반응’이 투자 결과에 큰 변수가 됩니다. 2. 행동경제학이 말하는 투자자 ‑ 비합리성의 실체 전통적 금융 이론은 투자자를 ‘합리적 선택을 하는 존재’로 가정했습니다. 그러나 Daniel Kahneman  과 Amos Tversky 의 연구는 사람들은 비합리적 판단을 반복한다 는 것을 밝혔습니다. 예컨대 정보를 과신하거나, 최근 경험에 따라 판단을 바꾸거나, 익숙함에 머무르려는 등 다양한 인지 편향이 존재합니다. 이러한 심리적 오류들이 투자 환경에서는 ‘좋아 보이는 숫자’에도 불구하고 잘못된 결정을 낳게 합니다. 3. 심리를 관리하는 실전 팁 감정 체크리스트 만들기: “지금 내가 공포인가?”, “이 판단이 FOMO 인가?” 등의 질문을 미리 적어두고 판단 전 확인합니다. 자동화 루틴 설정: 매월 자동으로 적립 투자하고, 수동 판단은 줄입니다. 전략이 감정에 흔들리지 않도록 설계합니다. 기록과 복기: 매 투자 후 감정 상태, 판단 이유, 결과를 기록해두면 비슷한 상황에서 다시 흔들리지 않습니다. ...

서론 투자에서 매수는 단순한 시작이 아니라 전략의 첫걸음입니다. 그런데 많은 투자자들이 매수가 잘못된 이유도 모르고 , 반복해서 같은 오류를 저지르곤 합니다. 그 원인을 크게 세 가지로 나눌 수 있습니다: 감정 개입, 추세 오판, 착각(착한 기업 vs 주가) . 이 글에서는 각 원인이 실제 매수 실패로 어떻게 연결되는지를 살펴보고, 예방을 위한 체크포인트를 제시하겠습니다. 본론 1. 감정에 휩쓸린 매수 투자에서 감정은 생각보다 큰 적입니다. 공포나 욕심이 매수 타이밍과 비중에 영향을 주기 때문입니다. CFA Institute 보고서에서도 “정확한 투자 대신 감정이 결정한 거래가 반복 오류로 이어진다”고 언급합니다. 예를 들면: - 최신 호재 뉴스 보고 바로 진입 → 기대만큼 실적·주가가 따라주지 않음 - 주가가 급등한 후 “지금이라도 늦지 않았다”는 욕심으로 진입 → 추세 반전 구간에서 손실 확대 체크포인트: - 진입 전 “내 감정 상태는 어떠한가?” 스스로 물어보세요. - 진입·비중·손절 기준을 감정과 분리해 미리 설정하세요. 2. 추세를 오판한 매수 “추세는 내 편이다”라는 믿음이 강하지만, 종종 거품이나 피크 구간 까지 진입하게 만듭니다. Investopedia에서도 “시장 타이밍을 시도하는 것은 실패 확률이 높다”고 경고합니다.  실제 사례: - 한 섹터가 상승하고 있어 “나도 타야겠다” 생각 → 이미 고점 또는 추세 전환 직전 - 지수·섹터 흐름이 약해졌음에도 ‘추세 지속’만 믿고 진입 체크포인트: - 진입 전 해당 종목/섹터의 거래량, 수급 변화, 지지선  상태를 확인하세요. - 상승 추세가 과열 상태인지 아닌지 판단하고, 반전 신호가 나타났다면 진입을 유보하세요. 3. 착각에 의한 매수 – 좋...