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서론 투자를 할 때 우리는 흔히 숫자 · 지표를 보기도 하고, 기업의 이야기 · 경영진 · 브랜드 등을 고려하기도 합니다. 이 두 가지 접근 방식은 각각 ‘정량적 분석(quantitative analysis)’과 ‘정성적 분석(qualitative analysis)’이라 불리며, 투자자가 기업을 평가할 때 중요한 축입니다. 이번 글에서는 이 두 방식이 무엇이고 어떻게 차이가 나는지, 그리고 투자실전에서 어떻게 활용할 수 있는지 살펴보겠습니다. 본론 1. 정량적 분석이란? 정량적 분석은 숫자와 데이터, 수치 · 지표를 기반으로 기업을 평가하는 방식입니다. 예컨대 매출 성장률, 영업이익률, ROE, 부채비율, 밸류에이션 배수 등이 이에 해당합니다. 이런 방식의 장점은 객관적이고 비교 가능하다는 점입니다. 또한 대량 종목을 신속히 비교‑필터링할 때 매우 유용합니다. 2. 정성적 분석이란? 정성적 분석은 숫자로 쉽게 측정되지 않는 기업의 ‘질적 요소’들을 평가하는 방식입니다. 예를 들어 경영진의 역량, 브랜드 파워, 사업모델의 변화 가능성, 업계 경쟁구도, 진입장벽 등이 이에 포함됩니다. 이 방식의 핵심은 “이 기업이 왜 잘할까?”, “장기적으로 경쟁우위를 유지할까?”라는 질문을 던져보는 데 있습니다. 3. 두 방식의 주요 차이점 정량적 분석과 정성적 분석을 비교해보면 다음과 같은 차이점이 있습니다: 데이터 타입 : 정량적 분석은 수치 · 객관적 데이터, 정성적 분석은 서사 · 맥락 · 질적 데이터입니다. 재현성 및 비교 가능성 : 정량적 분석은 동일한 기준을 적용하면 여러 기업을 비교하기 쉽지만, 정성적 분석은 사람의 판단이 개입되어 변동성이 있습니다. 사용 시점 및 목적 : 정량적 분석은 초기 스크리닝이나 필터링에 적합하며, 정성적 분석은 기업의 깊이 있는 이해나 장기 투자 판단 시 중요합니다. 4. 투...