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서론 투자를 할 때 산업을 이해하는 것은 기업 분석 못지않게 중요합니다. 산업이 얼마나 경쟁이 치열한가, 얼마나 진입 장벽이 높은가에 따라 그 산업에 속한 기업들의 수익성도 크게 달라집니다. 마이클 포터가 제시한 5 Forces (다섯 가지 경쟁 요인) 모델은 산업 구조를 체계적으로 분석할 수 있는 매우 유용한 틀입니다. 본론 1. 포터의 5 Forces란? 포터의 5 Forces는 특정 산업의 수익성(매력도)과 경쟁 강도를 평가하기 위한 모델로서, 다음 다섯 요인이 산업 내 경쟁 조건을 결정한다고 봅니다. :contentReference[oaicite:0]{index=0} 기존 기업 간 경쟁 (Rivalry among existing firms) 신규 진입자의 위협 (Threat of new entrants) 공급자의 교섭력 (Bargaining power of suppliers) 구매자의 교섭력 (Bargaining power of buyers) 대체재의 위협 (Threat of substitute products or services) 2. 각 힘의 의미와 해석 포인트 기존 기업 간 경쟁 산업 내 기업들이 경쟁할 때의 강도입니다. 경쟁사가 많고, 제품 유사성 높고, 가격 경쟁이 심하면 수익성이 낮아질 수 있습니다. :contentReference[oaicite:1]{index=1} 신규 진입자의 위협 새로운 기업이 산업에 진입하면 경쟁이 심화됩니다. 진입 장벽이 높으면 위협이 약하고, 낮으면 위협이 강합니다. 규모의 경제, 특허, 유통망 등이 진입 장벽 역할을 합니다. :contentReference[oaicite:2]{index=2} 공급자의 교섭력 원자재나 부품을 공급하는 업체가 강한 협상력을 갖는 경우 비용 부담이 커질 수 있습니다. 공급자가 제품을 차별화했거나 대체 공급원이 적으면 교섭력이 ...

“손익계산서, 도무지 숫자가 복잡해 보여서 걱정되시죠?” 처음엔 저도 매출, 매출원가, 영업이익 등 여러 항목이 헷갈렸었어요 .  하지만 핵심 구조만 알면 기업의 수익 흐름을 직관적으로 이해할 수 있더라고요 . 이번 글에서는 초보 투자자가 반드시 알아야 할 손익계산서 핵심 항목 과  실제 투자 판단에 활용하는 방법 을 쉬운 예시로 정리해드립니다. ① 손익계산서란 무엇일까요? 손익계산서 는 일정 기간 동안 기업이 벌어들인 수익과 발생한 비용, 최종 이익을 보여주는 자료입니다. 한 기업이 ‘돈을 얼마나 번 것인지’를 본질적으로 보여줍니다. ② 꼭 알아야 할 핵심 항목 5가지 ① 매출액 : 제품이나 서비스 판매로 얻은 총 수익 ② 매출원가 : 제품 생산이나 서비스 제공에 들인 비용 ③ 매출총이익 = 매출액 − 매출원가 ④ 영업이익 = 매출총이익 − 판매·관리비 (고정비·변동비 포함) ⑤ 순이익 = 영업이익 ± 각종 비영업손익 및 세금 이 다섯 가지 흐름만 파악해도 기업의 수익 구조가 한눈에 잡힙니다. ③ 실전 활용 팁 최근 3년 흐름 비교 → 매출과 이익이 꾸준히 증가하는지 확인 영업이익률 확인 → 영업이익 ÷ 매출액 × 100으로 수익성이 높은지 판단 비용 구조 분석 → 판관비 비중이 과다한지는 없는지 체크 숫자보다 비율이나 흐름을 중심으로 분석하는 것이 중요 합니다. 💡 마무리 요약 ✔ 손익계산서의 핵심 항목만 알면 흐름을 쉽게 파악할 수 있습니다 ✔ 매출→영업이익→순이익 흐름을 비교하세요 ✔ 영업이익률·판관비 비중 중심으로 분석해보세요 마무리하며: 실전에서는 흐름을 보는 눈이 중요합니다 처음엔 숫자가 많아 복잡해 보여도, 기업 수익의 핵심 구조만 이해해도 분석이...